Málaga a récemment introduit des règles vestimentaires plus strictes pour les touristes. Il s'agit notamment de l'interdiction de se promener torse nu dans les espaces publics, tels que les magasins et les restaurants, ainsi que de l'imposition de codes vestimentaires dans les bâtiments religieux, tels que les églises et les cathédrales, où les hommes doivent porter des pantalons longs et les femmes couvrir leurs épaules. Les contrevenants risquent des amendes pouvant atteindre 150 €. Les autorités locales et les habitants affirment que ces mesures sont nécessaires pour garantir le respect de la culture et des normes locales. Mais peut-être que cette réglementation va au-delà de la simple protection culturelle.

Frustrations locales ou stratégie économique ?

Selon les autorités, ces règles sont motivées par les frustrations des habitants face au comportement de certains touristes. Málaga, une destination particulièrement prisée par les vacanciers britanniques, est confrontée à des touristes qui se promènent en maillot de bain dans le centre-ville ou entrent dans les magasins torse nu. Ces comportements seraient, selon les habitants, en contradiction avec les traditions espagnoles de tenue vestimentaire appropriée et de respect mutuel. Mais ce n'est pas le seul aspect du problème.

Des règles plus strictes améliorent-elles la qualité du tourisme ?

Dans d'autres villes espagnoles, comme Palma de Majorque et Marbella, des règles similaires concernant la consommation d'alcool ont été mises en place, et les résultats suggèrent que ces règles ne protègent pas seulement la culture locale. Une étude menée à Palma a montré que, malgré les inquiétudes initiales, le tourisme n'a pas diminué de manière significative après l'introduction de règles plus strictes. Ce qui a changé, c'est le type de touristes attirés. Les habitants ont rapporté un comportement plus respectueux de la part des touristes. Cela s'est même accompagné d'une augmentation du montant moyen dépensé par les visiteurs : les touristes ont dépensé plus et les hôtels ont pu augmenter leurs tarifs sans observer une baisse de la demande.

Une tendance similaire a été observée à Marbella en 2017. Malgré l'introduction d'amendes pour comportement inapproprié, les hôtels ont vu le prix moyen des chambres augmenter. Cela soulève la question suivante : ces règles à Málaga visent-elles réellement à protéger la culture locale ou s'agit-il également d'une stratégie économique ? En rendant la ville plus attractive pour un public plus aisé, de telles mesures pourraient contribuer à améliorer la position de Málaga sur le marché touristique.

Et nous n'avons même pas besoin de quitter le pays pour observer ce phénomène. À Knokke, la municipalité a interdit de se promener torse nu dans le centre-ville et sur la digue. Qui suivra ?

Sensibilité culturelle ou stratégie commerciale ?

Alors que les autorités se concentrent sur la promotion du respect de la culture locale, on peut se demander si ces règles ne cachent pas un agenda secret. Il n'est pas rare que les destinations adaptent leur image de manière stratégique pour attirer une clientèle plus aisée. Les touristes prêts à payer plus pour leurs vacances apprécient souvent un certain degré de tranquillité et d'ordre, ce qui correspond parfaitement à ces nouvelles règles.

Une limite à ne pas dépasser

Mais cette stratégie peut aussi avoir des effets négatifs. En 2022, le Bhoutan a introduit une mesure controversée en augmentant drastiquement la "taxe touristique". Les touristes devaient payer environ 250 $ par jour, incluant l'hébergement, les repas et un guide. Cette stratégie visait à limiter le tourisme de masse et à positionner le pays comme une destination exclusive. Bien que cette approche ait semblé efficace pendant un certain temps pour attirer des touristes plus fortunés, le Bhoutan a finalement constaté que ces restrictions et coûts drastiques décourageaient de nombreux visiteurs. Cela a conduit à une baisse du tourisme, obligeant le Bhoutan à réviser et à assouplir les règles pour attirer de nouveau plus de voyageurs. Il existe donc clairement une limite à cette tactique.